Dans le cadre de l’opération Grand Cœur, l’aménageur Altémed contribue à cette stratégie en intervenant directement sur le foncier commercial pour le compte de la Ville : rachat de locaux ou de fonds de commerce, recherche de porteurs de projets et accompagnement de leur implantation. L’objectif est de faire émerger des commerces complémentaires de l’offre existante et de renforcer, dans la durée, l’attractivité des rues commerçantes.
" Le commerce, c'est ce qui fait la vitalité d’un centre-ville. L'ouverture de ce tout nouveau concept-store de 300 m² qui donne pignon sur rue à une enseigne durable et nationale du fabriqué en France dans un boulevard majeur du circuit commercial du centre-ville est un nouvel exemple de nos efforts pour faire vivre le cœur de ville marchand et muscler son attractivité. "
Michaël Delafosse, maire de Montpellier, président de Montpellier Méditerranée Métropole.
Des enseignes engagées pour un commerce durable
Sur le boulevard du Jeu de Paume, cette démarche s’inscrit dans la continuité des implantations comme Atelier Tuffery. La manufacture familiale de jeans, installée en Lozère depuis 1892, y a ouvert une boutique permanente en 2024, mettant en avant fabrication locale, traçabilité et durabilité.
Pour poursuivre cette dynamique et renforcer l’identité de l’artère, les équipes ont recherché un nouveau projet partageant un même intérêt pour la fabrication française, les savoir-faire et des modes de consommation plus durables. Depuis le 29 septembre, une nouvelle adresse vient donc renforcer cette offre au 16 boulevard du Jeu de Paume, dans l’ancien local Nespresso.
Sur 300 m², le concept-store Valeur ajoutée réunit vêtements et accessoires pour femmes et hommes exclusivement fabriqués en France. L’enseigne développe ses propres collections et travaille avec une dizaine d’ateliers et de partenaires français qui défendent tous une approche fondée sur une idée simple : acheter moins, mais mieux.
Ce grand magasin multimarques du fabriqué en France propose également un café, un service de retouche et une broderie. Des services qui prolongent l’expérience d’achat, favorisent l’entretien et la personnalisation des vêtements et participent à une autre manière de consommer.
"Après plusieurs années passées dans l'industrie du prêt-à-porter, j'ai souhaité construire un projet qui redonne du sens à notre manière de consommer. Avec Valeur Ajoutée, nous voulons démontrer qu'il est possible de créer de la valeur économique, sociale et environnementale à partir d'un vêtement fabriqué en France"
Maud Marousez, fondatrice de Valeur Ajoutée.
Valeur Ajoutée rejoint donc Atelier Tuffery, ainsi qu’un environnement commercial où sont déjà présentes des enseignes comme Patagonia, Antoine & Lili, The North Face ou Oxbow, portant elles aussi des engagements en matière de fabrication, de durabilité ou de responsabilité sociale et environnementale.
A proximité immédiate, La Cagette, premier supermarché coopératif et participatif à but non lucratif de Montpellier, va quitter ses locaux de l’avenue Clémenceau pour s’installer au 17 cours Gambetta au printemps 2027. Altémed et les services de la Ville ont pu identifier un nouveau local permettant à cette coopérative, qui compte plus de 5 500 membres, de poursuivre son développement dans le quartier.
Une attractivité commerciale pensée à l’échelle métropolitaine
Cette dynamique s’inscrit dans une stratégie plus large menée par la Ville de Montpellier pour renforcer l’attractivité commerciale du cœur de ville en accueillant des enseignes reconnues, capables de générer du flux tout en s’intégrant harmonieusement au tissu local. L’implantation de l’enseigne danoise, Søstrene Grene, le 6 février 2026, illustre cette ambition. Réputée pour son univers inspiré du design scandinave, l’enseigne est venue renforcer l’offre commerciale du centre historique. Son arrivée participe à la requalification des principales artères commerçantes et à la construction d’un parcours marchand attractif reliant la gare Saint-Roch à la place de la Comédie.
À travers ces implantations, la collectivité agit sur plusieurs leviers complémentaires de développement du commerce de centre-ville. D'un côté, l'accompagnement de projets comme Valeur Ajoutée, Atelier Tuffery ou La Cagette contribue à faire émerger une offre plus responsable, valorisant les savoir-faire, la fabrication française, la coopération et des modes de consommation plus durables. De l'autre, l’accueil d’enseignes à fort pouvoir d’attraction, à l’image de l’implantation de Søstrene Grene, permet de renforcer le flux piétons. Une stratégie qui vise à la fois à enrichir l’offre commerciale, et à accompagner les évolutions des attentes des consommateurs.
Pour plus d'informations sur l'univers et le concept de Valeur Ajoutée, rendez-vous sur https://valeur-ajoutee.com/magasin
